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小焙说事|小程序运营方法

小焙说事|小程序运营方法

威焙客小程序授权开发定制

小程序如何对应更多场景使用?如何推广自己的小程序?对于没有公众号流量入口的企业来说,应该是很想要知道的,下面就来聊一聊:

一、灵活利用微信搜索入口

面对微信这样9.6亿的庞大流量入口,最不可忽视的是利用搜索功能。

目前已有的小程序搜索入口有:

微信顶部搜索框

小程序搜索

发现栏“搜一搜”等等40余个

如何让自己被用户轻易的搜索到呢?

▼取一个简单易搜的名字

小程序的名称是简单的概述自己产品的特点,及用户所需服务的称呼。不适合复杂难理解的词语,尽量将常用的关键的词语放在前面,不宜太长。

当你需要的小程序已被注册,可以在名称的前面或者后面加标志性的英文字母,比如:「订鲜花+」、「百度外卖 Nice」

▼优化小程序描述关键词

在小程序后台「推广」模块,可配置最多 10 个关键词。

那么该如何选择关键词呢?初期,可以通过微信指数、综合百度指数等指数工具,交叉对比筛选近 1-3 个月的热门词来进行关键词设置。另外可以坚持对现有用户的搜索习惯进行统计分析,结合热点信息,利用好一个月 3 次的修改机会,持续优化关键词。

关键词的选择方法可以借鉴百度投放技巧,但要记得和微信的使用情境相结合。

尽早注册

小程序的注册时间,也会影响搜索结果。越早注册的小程序,在搜索时排名靠前。所以如果有进军小程序意向的商户千万不要犹豫,以免错失商机。

搜索是微信搭建和完善小程序商业生态的一个重要决策,相信今后微信搜索会更加的优化,拥有小程序的用户要注重关键词的优化,必会带来意想不到的利润。

二、运用微信内的“社交属性”

想成为爆款的小程序,不可忽视的就是利用微信社交属性,那么如何运用这个引爆自己的小程序呢?三点你必须玩转的功能。

▼玩转立减金

立减金是现在小程序中做的比较火的功能之一,蘑菇街和拼多多等小程序更是靠这个疯狂吸金。在小程序中支付成功后,会产生立减金,「邀请好友一起领取」后就能即刻领取。

立减金不同程度上堪比饿了么和美团外卖的红包,可以通过分享互动,以炸裂式的方法增长。用户在领取立减金后,会放入卡包的「我的票券」中,下次购买时就可以使用立减金。

除了电商之外,星巴克、周黑鸭等线下店也利用立减金为门店带来了更多客户。所以说立减金是小程序必不可少的营销利器。在Micronet微网的商城系统中也有类似的功能,比如合力帮拆红包、接力帮拆红包功能、分享砍价等,都是非常符合社交传播特性的营销手段。

利用分享优惠券进行营销传播

星巴克利用小程序「用星说」,可以直接在微信里给好友送咖啡兑换券和电子星礼卡,这种小程序优惠券的形式把社交营销玩得非常溜。

对于其他小程序来说,是十分有效仿意义的,用分享优惠券将线上线下完美结合,利用微信朋友圈和微信群就行营销传播。

小程序和 H5 的完美结合

在不到一天的时间内,一个公益活动在网上获得了 581 多万次捐赠,和 1502 多万善款。腾讯公益通过一个 H5,便打爆了自己的小程序。

这是一个非常好的思路,通过H5的营销活动炸裂传播,运用小程序将用户沉淀,发掘更多的潜在客户。(插播一句,微网的商城系统里也有制作H5的功能,利用好,绝对事半功倍!)

最后,用户使用过的小程序,无论是在搜索栏还是附近小程序显示优先级都更高,所以可以通过微信群、线下放置二维码等各种手段,让用户能打开你的小程序。

小程序到底该如何运营?小程序生态会成长为什么样子?这是一个复杂而有趣的议题,我们将参与其中,并和大家一起进行更多探索。

微信对于小程序的支持力度前所未有,拥有如此庞大的用户群体,这桶金子已经准备好了,就看你挖不挖了。

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