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小焙说事||微信发布两大重磅新能力,朋友圈广告居然可以免费投放!

小焙说事||微信发布两大重磅新能力,朋友圈广告居然可以免费投放!

微信一下发布两个大招!一个影响所有公号运营者和读者,而另一个影响全国所有的商户!

  1. 微信公众号后台大改版,支持快速编辑视频、音频、图片等内容形式。
  2. 朋友圈广告可免费投放,商家只要达到要求,微信每月奖励投放金。
改版后公众号比订阅号App多2个功能
现在用户打开后台,进入素材管理,新建素材的“图文列表”时,平时可以显示全标题的列表,现在只能显示一行文字,在列表最后“+”字符的添加栏,运营者可以直接选择添加“图文消息”“视频消息”“音频消息”“图片消息”和“转载”
威焙客测试发现,这应该是为了让运营者发布短消息而设定的功能。因为单条音频、视频、图片的标题必须与素材一致,并且都可以填写上限140字的推荐语,同时不支持插入其他素材
以上图添加视频为例,视频的标题需要在上传视频时,提前定好。审核通过上传成功后,添加至“视频消息”时,则无法修改标题,只能写推荐语。
音频也一样,上传时需要先把标题定好。运营者值得注意的是视频:大小<20M,>20M的视频需先上传腾讯视频,然后复制代码添加,也可通过添加视频详情页链接以及公众号文章链接插入视频。时长>1m<10h。
音频:支持<30M,语音时长不超过30分钟的文件。图片:无法提前设定好标题,只能写推荐语。推送时,在人群选择上增加“性别”和“地区”。读者可以从推送列表就能分辨出视频、音频等内容。

威焙客认为,此次改版的新玩法与“订阅号”App十分相似,都是以方便运营者快速发消息而设定的修改。只不过App还只支持发送图文、文字、图片消息,暂不支持视频与音频(点击阅读订阅号App发文流程)。

订阅号App新建消息界面
微信用公众号布局短视频市场
不久前有用户反应公号后台又经常出现BUG了,按照惯例,果然是有新功能出现。而本次新增的玩法,迎合了目前用户最喜欢的快速内容阅读。社交短视频是做得比较成功的“快内容”形式,截止至目前,快手短视频累计注册用户7亿,每日活跃用户量1.2亿,用户日均消耗时长超过60分钟。而抖音数据也不俗,在过去半年中,平均每位用户每天在抖音上消耗的时长达到20.27分钟。微信此时改版,也正是迎合这一市场,不管是内容、社交还是电商领域,短视频都是一种趋势。今年初的2018微信公开课上,张小龙公开表示,微信订阅号不会做信息流,只会逐步改善阅读效率和体验

所以微信以公众号为出发点,增加短视频、音频的内容快速发布。从这点来说,也的确符合“改善阅读效率”。

不久前,公众号将留言功能进行改版,让用户能看到非精选的好友留言,对此微信团队表示,这样可以“进一步增强公众号留言的社交属性,增强用户留言的积极性和互动性。”如果说公众号增加视频、音频等内容发布是提高阅读体验的话,那么增加“朋友留言”则是加强公众号与粉丝的互动性。这算是“改善阅读体验”了吧!

是机遇,也是挑战
由于有些平台对视频管控不够严,导致价值观出现问题。微信在这点上一开始就监管严格,没有相关功能,直到现在才推出视频功能。可想而知,对于微信团队来说,会是个挑战。前天,微信关闭短视频链接转发至微信内就是一次监管升级。以后微信消息的审核将会更加严格。比如近期萤连长发稿时,明显感觉到审核时间变长了,或许以后审核视频内容将会耗用更长时间。微信要完善平台责任,往后除了审核加强外,公众号违规被封可能性会越来越高,就像现在小程序一旦出现违规就会被封能力一样。另一个,随着内容变多元,微信审核团队将会需要更多人手来把控。

对于运营者来说,这是个富有挑战的好事。有用户反映,自己苦哈哈的写了特别有深度的文章,还不如别人一个视频受欢迎。所以此次开放的新功能,对文章阅读量也是一次不小的刺激,拥有“特长”的运营者便能在公众号提供的玩法上,创作出更加优秀的多元化内容。这一点,很多纯视频类公号已经尝到甜头。

朋友圈广告免费投,只需月交易100笔
另一个重磅消息是,“微信支付商户助手”小程序最新动态显示,微信支付商户,可免费投朋友圈广告。具体要求如下:

  1. 微信支付普通商户
  2. 餐饮、线下零售、美妆服饰类商户,其他暂未开放
  3. 月交易达到100笔以上
  4. 商户号绑定了已认证的公众号

只要满足以上条件的商户,即可在“微信支付商户助手”小程序中看到朋友圈广告功能。选择投放新广告,参与计划后,即可立即获赠一笔投放金,可以免费投放朋友圈广告。如果月交易出现增长,还可以获赠额外投放金。每月5号发放投放金哦~

从以上要求,可以分析出微信举办这次活动的几个小“心机”。1、刚需行业最先开放餐饮、线下零售、美妆服饰类,都是属于用户刚需。这类行业交易频繁,比较容易达到月交易100笔的要求。这属于,用低门槛刺激用户使用微信支付的一种方式。

2、朋友圈广告是商家最喜欢的广告位

俗话说,投其所好。既然要做活动,就要拿出最吸引人的奖品。不用说,在微信广告中,朋友圈广告肯定是商家最喜欢的“奖品”,并且,朋友圈广告有十分精准的人群投放选择,投一次广告相当于,直接把一张餐厅优惠券送给正准备出去吃饭的人。要知道当初GAP在朋友圈发了一次广告,就创造了线下核销率高达26%的惊人战绩,ROI超过200%。

其他的就都是一些硬性指标了,想免费投放微信广告,必须是微信支付的商户,这一点无可厚非。怎么样,商家朋友是不是觉得这活动值得参与?快去申请微信支付,再来研究朋友圈广告怎么投?点我,朋友圈电商广告要注意哪些?点我昨天马化腾刚说完掘金腾讯生态的“一三五七”点,当晚就发出这两个重磅能力,可想而知,2018年微信注定不会太平静。不管怎么说,对于公众号创业者、小程序创业者、线下商家,每一次升级和优化,都会是重大利好。让我们坐等时间的检验吧

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