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小焙说事||重塑线上线下的链接

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微信小程序正式上线以来,就成为了朋友圈的热点话题,网络平台上甚至出现了许多围绕小程序为核心话题的讨论群,吸引了包括创业人员、产品开发及营销人员以及普通用户在内的诸多群体,他们就小程序的应用与影响纷纷发表自己的看法。微信小程序的推出,可能会使市场布局产生三个方面的变革。

1)颠覆传统的互联网创业模式

小程序将改变互联网创业企业的传统发展模式。近年来,处于创业浪潮中的很多企业都选择打造自己的APP,但有些创业项目的商业价值有限,难以保证APP的持续运转。小程序的出现为需求量较少、使用频率较低的产品带来机遇,小程序的开发成本要远低于传统APP,但却能够像APP一样,满足用户的核心功能需求。一些小型的创业企业,可以通过小程序来实现其商业计划,而无须进行APP的研发与运营。但是小程序本身也有很多不确定性,腾讯在推广小程序的过程中也是非常谨慎,例如,用户要进入小程序,就要在微信在进行搜索,或者扫描二维码。

尽管小程序可以分享给指定的好友与微信群,却无法通过朋友圈共享。从诸多方面都能看出,腾讯对于小程序还是比较谨慎的。当然,这种谨慎是十分必要的,因为对于一个广泛关注的产品,谨慎对待能够有效降低风险,避免其偏离正常的发展轨道。虽然腾讯在推广中比较谨慎,但是小程序引发的返响依然强烈。当小程序的发展趋于成熟时,必定会给创业者开拓更多的发展空间。

2)小程序营销模式逐步兴起

目前,用户只能通过扫码、搜索或者好友分享的方式进入小程序,而且,除腾讯系产品之外,其他小程序大都需要输入完整的名称才能搜索出来。从现阶段的发展情况来分析,在小程序营销过程中,推广二维码需要消耗大量的时间与精力成本,搜索输入完整的名称,好友分享的覆盖面太小。因此,要达到广泛推广的目的,就要突破传统营销模式。因此可见,商家要进行小程序推广,或者以小程序为支撑进行产品营销,都需要对原有的营销模式进行改革。

3)优化线下服务的体验

腾讯推出自己的目标之一是“连接一切”,并相继推出一系列产品,用于实现人与人、人与物之间的连接。用户可通过扫描线下二维码的方式启动小程序。换句话说,二维码能够实现线下服务与产品的连接。能够节省消费者的时间 ,快速实现双方的交易。

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