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小焙说事多场景、多载体小程序运营!

小焙说事多场景、多载体小程序运营!

多场景、多载体玩转小程序(门店+公众号+微信群+小程序)

首先:在上一篇文章(公众号+小程序)的玩法中,会有很多商家说,我们没有自己的公众号啊,就算我们有了自己的公众号,我们也没人运营啊。

是啊,这样的商家不止一两家的,很多饭店或者美容店都没有,但是有一点你要看清楚,很多商家会在本地的自媒体大号推广,像什么某地零距离啊,某地微生活啊,某地吃货团啊等等,很多,这些自媒体大号拥有本地不少的粉丝,也承接着本地的一些餐饮或其他行业的广告,当然,餐饮居多,毕竟我们中国人在吃上面,真的是舍得!

那这样来说,商家就可以把公众号+小程序转变为:自媒体+小程序,平常的自媒体广告,我们更多的商家是介绍一下特色菜,店铺位置,电话这些基本信息,而拥有小程序之后的我们,当然要玩法升级,我们可以在介绍完了之后,直接链接小程序卡片,让推广费花的再实在点,直接趁着推广期做一些特价活动,直接将用户带进自己的小程序。

这样,我们的小程序就可以利用自媒体的粉丝来抓取种子用户,而这些用户,当然都是关注吃的吃货们,运营的好,他们的传播力量可大着呢!

其次:为什么开始就跟大家说,我们要将这些玩法场景化呢!就是要将我们的活动多场景化,这样提升我们的广告效益就很利害了。

具体的玩法是什么呢?当我们店铺搞活动的时候,配合自媒体(公众号)、门店广告、小程序广告,把这些载体都结合起来,就能形成另一种力量,口碑效果

一般情况下,我们想吃什么,只有两个渠道,第一,手机查找;第二,听朋友说,同事说,家人说,甚至路人甲说;自媒体的广告是为我们的店铺引流、为我们的小程序引流,因为我们在打广告的时候,不只是推广一下特色菜,推广的同时,更是希望我们的店铺能受到这些吃货们的关注,进店消费。

所以,可能会有一些广告语,比如:美女进店免费赠送果汁一杯!既然在自媒体上出现这样的广告语,如果线下没有这样的广告牌,那不是很浪费资源?

凭借一个自媒体广告,想引起用户拍照晒圈?可能性不大,但是如果你在店门口立个牌子,上面设计的美美的告诉大家:美女进店免费赠送果汁一杯!当然,还要有两个小字“消费”,然后进店的妹子们可能就会心动拍照啦!(妹子内心os:看,我还是可以靠脸吃饭的嘛)

这样发起朋友圈来,传播的速度就会很快,可能要不了两天,全城都知道你们店在做活动,但是,千万不要忘了,把这些活动内容多载体同步,不仅要线下门店摆放展架,还要在自媒体广告上配相同的图片,还要在小程序的轮播上配图,这样多合一的广告效果,再配合上引发的口碑效果,自然而然会给你带来不菲的流量!

第三、多场景运营的核心就在于,一点引爆、多点响应,会给用户很大的冲击力,也会给用户很大的影响力,所以,哪怕是人数不多的微信群也要秀上一秀!

为什么这么说?因为我们是多载体转化为多场景的运营玩法,想一下,微信群里的用户是什么?是我们店里的熟客,对吧?那我们有活动,有好消息,当然要第一个告诉这些人了,所以,在我们活动引爆前期,就可以在微信群里透风。

咳咳,告诉大家一个好消息,我们店里几月几号要做活动,但是这个消息先告诉大家,等着你们!

一个简单的话语就能让你的微信群用户觉得,这个店的老板真好,有活动都先告诉我们,这微信群没有白待。

反之,如果用户在微信群没有收到你的好消息,偏偏在其他广告媒体收到了,那你的微信群效果也就会越来越淡,直说一点,越来越没用,为什么呢?因为你没有重视这个宣传渠道。你要记住的是什么?这是你店铺的微信群,可不是你个人的微信群,那你店里的大事小情就应该在群里告知大家一下,反之,就没有用了啊,那还在你群里干嘛?有活动不通知、有特色菜不通知,微信群的作用自然就被弱化了。

所以,这里要告诉大家的是,小程序的场景化多载体玩法,自然很重要,但更重要的是,要搞清楚这么多载体里面,要有先后顺序!

这里也给大家梳理一个正常的先后顺序。

一般要做活动、推广,肯定需要事先策划一番,在策划的过程中,想法成型,这个时候,可以联系本地自媒体的业务员,开始谈价格、时间(因为本地自媒体的广告都是排期的,直接就能打广告的,肯定效果不怎么滴或者你家里有矿)

当价格和时间谈定了之后,我们就可以把活动的内容以文字或者语音的形式,告诉在微信群里的每一位了,他们是你们店里的熟客,自然也是你店里的铁粉,第一时间知道,也能给他们日后谈资。比如:几个人正常谈论这周五聚会的事,那他可能就突然想起来,哎,这周五那谁谁家做活动,他家菜特别好吃,我经常吃,现在还做活动,特别实惠。

你看,微信群第一批的粉丝,开始发力了!

紧接着,你要在小程序上放轮播图了,提前预热活动,先把我们的轮播图挂上,这是我们的主阵地啊,活动要在主阵地打啊,自然而然要在小程序上发布了。

其次才是门店,因为门店要摆放展架,活动主题大一点,日期大一点,甚至活动主题可以和日期结合一个大主题,比如说:9月16,全场6折!;再比如:9月16,啤酒免费喝!这样一个醒目的主题,会让来往店里的顾客都能注意到,甚至还会问你几句,16号做活动呢?可以,到时候我带朋友来,这样,门店的顾客又开始发力了!

最后,当自媒体的广告推文推出的时候,你的事先宣传已经做的差不多了,再与他们结合一下,效果自然而然。

当然,小程序的多场景玩法也未必需要这么复杂,大家可以将门店、小程序、公众号、微信群自由结合,比如:微信群+门店+小程序,公众号+门店+小程序,微信群+公众号+小程序。里面有重要的一点,就是都要围绕小程序来进行,还是那句话,小程序,是我们的主阵地,

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